馬術(shù)、滑雪、擊劍……隨著商業(yè)地產(chǎn)和電商等行業(yè)的發(fā)展變革，過去以零售和餐飲為主的大型商場，近年來不斷引入時尚體育運動業(yè)態(tài)，使其服務(wù)的范圍不斷擴大和完善。近日，記者走訪北京周邊的一些大型商場發(fā)現(xiàn)，青少年正成為這些時尚體育運動的主力消費人群。

位于北京五環(huán)外的首創(chuàng)奧特萊斯長陽店，今年9月新開設(shè)了馬術(shù)運動場地。進入12月份的第一個周日，盡管剛剛經(jīng)歷過今冬第一場雪，北京室外溫度有點低，但在商場下沉廣場內(nèi)，兩片馬術(shù)運動場地卻顯得格外熱鬧，五、六個頭戴黑色馬術(shù)頭盔、身著騎士服的小騎士們坐在馬上感受駕馭之樂，并引得眾多購物顧客駐足觀看。

“如果要去遠(yuǎn)郊區(qū)騎馬，來回需要兩三個小時車程，交通和時間成本都很高�！币晃患易”本┪鞒菂^(qū)的家長表示，這種適合孩子騎乘的馬匹，過去只在電視里見過。如今，商場里引進了這樣的馬匹，并開設(shè)了馬術(shù)運動場地，168元騎15分鐘，讓孩子們感受一下還是挺值的。

“我們這里主要是針對青少年的馬術(shù)運動啟蒙，孩子們在這里有了騎乘體驗，如果產(chǎn)生了興趣可以選擇加入我們的會員�！北本h旗紫谷馬術(shù)俱樂部工作人員告訴記者，相比于遠(yuǎn)郊區(qū)的室外馬場，在商場里開設(shè)馬術(shù)場地，盡管增加了不少場租及管理成本，但也降低了獲客成本，目前該場地已吸引了不少孩子近距離感受馬術(shù)運動。“我們開業(yè)還不到三個月，已經(jīng)有七、八百人次體驗了騎乘之樂，新增會員超過40人�！�

眾所周知，馬術(shù)運動屬于舶來品，但在北京、上海、廣州等許多城市，馬術(shù)這一相對小眾的體育運動正被不少家長納入孩子的培訓(xùn)計劃。據(jù)《2018年中國馬術(shù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國馬術(shù)人口新增11.6萬人。而在活躍的馬術(shù)消費人群中，青少年和兒童分別占比49%和17%，這兩部分人群占馬術(shù)消費人口的66%。

在北京王府井的新燕莎金街購物中心的室內(nèi)滑雪場，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，全副“武裝”的兩個小朋友在白色的仿真雪毯上專心練習(xí)。一個在場地邊等候的男孩告訴記者，父母幫他購買了12次的滑雪課程，這已是他第3次來上課，目前已經(jīng)學(xué)會了滑雪的基本動作，等他完全學(xué)會了，家長將帶他到北京周邊雪場去滑雪。

據(jù)該滑雪場地的銷售人員介紹，相比室外真實的滑雪場，由于減少了頻繁上雪道的時間，每一分鐘都是有效滑雪時間，一小時滑行距離超過室外雪場6小時滑行距離，“在我們這里學(xué)滑雪的學(xué)員以青少年為主，最小的只有四歲�！�

據(jù)《2018中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國滑雪者人數(shù)約為1320萬，其中一次性體驗者人數(shù)占比為75.38%。有業(yè)內(nèi)人士指出，把初級人群轉(zhuǎn)化為滑雪愛好者，讓一次性體驗變?yōu)榭沙掷m(xù)的消費，才是滑雪市場走上良性發(fā)展軌道的關(guān)鍵，滑雪教學(xué)則是這個轉(zhuǎn)換鏈條中最重要的一環(huán)。

北京國瑞購物中心內(nèi)的賽博擊劍俱樂部雖然只有三條劍道，但每到節(jié)假日這里的人氣都很旺。據(jù)該俱樂部的工作人員介紹，近兩年來咨詢學(xué)擊劍的人越來越多，招收的學(xué)員每年都以20%左右的速度增長。“小孩從四歲開始就可以學(xué)擊劍，由于有護具保護，與足球、籃球這些體育運動相比，擊劍運動其實對于幼兒來說更安全。”

如今，隨著人們生活水平的不斷提高，各種時尚體育運動開始在國內(nèi)得到快速發(fā)展，這也讓青少年兒童的體育生活變得更加豐富多彩。